Tilda Publishing
MOST ONLINE SCHOOL
Info@most.business
Привет!
В эфире школа бизнеса MOST!




Кажется, в мире стало слишком много рекламы, и она научилась ходить за нами по пятам (привет, ретаргетинг!), но мы заметили интересный факт: она не раздражает как раньше. Когда смотришь любимый сериальчик, и тут бац, рекламная пауза минут на 20.

Сегодня мы с интересом наблюдаем за рекламными кампаниями известных (и не очень) брендов, даже будучи не спецами в маркетинге. А то и вовсе в курсе, что такое "Каннские львы" и "Ночь пожирателей рекламы".

  • Во-первых, изменилась локация, которая создала новое поколение рекламщиков-диджитальщиков и дала новые крутые инструменты для творчеста. Кстати, интересно, как сейчас обстоят дела с продажами теликов?

  • Во-вторых, реклама стала близка в потребителю и искусству. Современные рекламщики настоящие мануальщики: методом наблюдения и исследований нащупывают болевые точки, включают эмпатию и предлагают решение. А потом создают нечто прекрасное.
  • В-третьих, изменилась парадигма мышления. Важно не только, сколько вы продаёте, а как. И контекст здесь играет важную роль.
Tilda Publishing
Иногда реклама кажется непонятной.
Но всё решает контекст.
В соцсетях контекст что надо — есть где разгуляться креативщикам. Здесь всё очень расслабленно и friendly. Никто не говорит сухим языком бизнеса, а если вы, как бренд, так не умеете, нанимайте переводчика — SMM-щика или таргетолога.

Но есть один момент. Соцсети придумали люди, которые хотели изменить мир (по крайне мере, нам так говорят и мы верим). И сделать его немного лучше. Поэтому в том же Facebook есть вполне конкретные списки того, чего делать точно не нужно. Прежде всего, это касается рекламы:

  1. Здесь не поощряется прямолинейность и садизм: "Ага, вы молодая мама, не высыпаетесь, а значит, у вас страшные мешки под глазами, держите наши чудо-патчи". Утрируем для наглядности.
  2. Здесь есть деликатные темы: вес, возраст, здоровье, психологические состояния (депрессия, стресс) и т.д. На деликатные темы нужно говорить деликатно и не называть вещи своими именами: не "если вы весите 120 кг, у нас есть классная диета для вас", а "ей, красавица, скоро лето, надо привести себя в форму" — как-то так.
  3. Ненормативная лексика — точно нет. Никаких вам брутальных креативов.
  4. Аккуратнее с темой возможностей. Например, "Сидите в офисе на окладе, переходите на фриланс и зарабатывайте 2000$ в месяц". Казалось бы, что тут такого, vkontakte трещит по швам от таких историй. В Америке логика другая. Чтобы перейти на фриланс, нужен ноутбук, WI-FI, банковский счёт, рабочее место, время… — всё это к вопросу про возможности. Некоторым людям офис даёт всё необходимое для работы, какое-то сложное дорогостоящее оборудование, если мы керамист, например
  5. Слишком кричащий call to action, с использованием гигантского шрифта и множества восклицательных знаков: " ЖМИТЕ НА ССЫЛКУ, ИНАЧЕ КОНЕЦ СКИДКАМ И СВЕТУ!!! СПАСИТЕ МИР!!!".

В целом, в Facebook супер важно одно правило: рекламные посты должны органично смотреться в ленте, и не особо выделяться в общем информационном потоке.

Все эти нюансы хорошо известны любому профессиональному таргетологу. Хотите знать, что ещё входит в зону ответственности специалиста по настройке таргетированной рекламы? Читайте здесь___________(ссылка на программу курса).



До встречи онлайн!
Команда MOST

Made on
Tilda